电子宠物“卖爆”，AI玩具正重塑千亿市场

“这款电子宠物摩突突国庆前刚推出，在抖音、视频号上一下子就卖爆了。目前国内销量很好，国外也有不少客户在咨询。”澄海本地一家AI产品研发企业的展台人员介绍。

今年初以来，AI玩具就成为市场关注的热点。本届玩博会专门新增了无人机、AI玩具等特色展区，不仅吸引了奥飞娱乐、星辉娱乐等A股玩具公司，也出现了中国移动、百度等科技企业的身影。DeepSeek、豆包、文心一言等大模型成为玩具商热议的话题。

“AI玩具绝非短暂风潮，而是未来十年的核心方向。”汕头市澄海区玩具协会常务副会长黄亮表示，AI玩具通过持续更新内容，延长了产品生命周期，创造了从“一次性购买”到“持续性服务”的新商业模式。

玩具商拥抱AI

目前最受欢迎的AI玩具主要包括智能陪伴机器人、AI故事机、编程玩具及智能宠物等，核心应用场景聚焦教育陪伴和互动娱乐，主要消费群体是重视教育投入的80后、90后父母。

实丰文化展台工作人员展示了以豆包大模型为基础的AI魔法星产品：“用户购买魔法星可搭配任意毛绒玩具，所有毛绒玩具都能借此获得AI能力。”该公司已与多家大模型企业合作，年底还将推出AI编程类产品。

毛绒玩具是目前AI化最快的品类。“毛绒对小孩更有亲和力，”实丰文化方面表示。但速博玩具总经理沈润南指出，当前AI多数还只是“外挂件”，“真正实现AI与产品功能融合，才是最大难点。”

沈润南认可技术变革带来的机遇：“得益于大模型的成熟和开放，玩具商能快速对接AI。我们的机器狗研发六年，直到今年大模型技术成熟后才正式推出AI版本。”该公司AI机器狗支持DeepSeek、豆包、文心一言三款模型，用户可语音切换。

技术方案落地

科技企业也在积极推广AI解决方案。百度展出了基于文心大模型的桌面宠物、坦克车等多款玩具，并推出适用于各类玩具的整机解决方案“AI机芯盒”。

不同大模型各有优势。沈润南介绍：“DeepSeek更侧重逻辑，回答简洁；豆包内容更丰富，文字能力强。”这种差异性使得多模型接入成为趋势。

中国移动展出了多款AIoT模组及技术支持玩具。据悉，汕头移动针对当地玩具行业定制开发了AIoT玩具智能体平台，旨在助力超1.2万家玩具企业数字化转型。

移远通信的AI玩具解决方案已用于奥飞娱乐的AI喜羊羊2.0、实丰文化的AI魔法星等产品。该公司近期表示，正积极拓展AI玩具等新兴领域。

产业加速转型

在政策、技术、生态等多因素驱动下，玩具产业正在被重塑。

今年9月，广东省印发行动方案，支持“AI+玩具+机器人”跨界融合。年产值超500亿元、占国内55%份额的澄海玩具产业正从“制造”向“智造”转型。

“传统玩具的声光电动模式，正在向个性化对话、情感化陪伴转变。”黄亮表示，AI正推动玩具与教育硬件、智能家居等品类融合，创造新的市场空间。

但他也指出当前痛点：部分产品对话精准性、情景理解能力不足，影响用户体验。数据隐私与安全、内容生态构建也是行业面临的挑战。

为适应AI趋势，产业链各环节都在求变。一家注塑机企业新推的“快速换模AI智造辅助系统”，将换模时间从半天缩短至15分钟。据玩博会数据，通过智能化改造，部分生产线效率已提升30%-50%。

市场处于早期爆发期

数据显示，2025年上半年国内AI玩具销售额突破300亿元，同比增长65%。黄亮表示，具备知名IP或强大AI功能的品牌销售增长迅猛，成为市场亮点，“但市场仍处早期爆发阶段，品牌集中度正在快速提升”。

对于用户接受度，沈润南坦言AI机器人市场“半空白，还需培养”：“产品少，市场教育需下功夫。”因此，公司采取低价策略，通过压缩利润、减少销售层级，将产品价格控制在268元。

据《2025中国AI玩具产业发展报告》，AI玩具市场潜力巨大，但成熟仍需时日。随着技术持续迭代和成本优化，AI玩具有望从新奇潮流变为儿童成长的标配伙伴。